近年来，休闲游戏品类的强势崛起，提升了游戏的普适性，带动了游戏产业的多元化。在这样的大背景之下，休闲品类的细分成为必然，其中休闲竞技品类表现抢眼。作为休闲竞技品类的头部产品，《猫和老鼠》累计注册用户超过 1.3 亿，月活保持千万级，发行 3 年多表现稳定，在行业内鲜有能与之匹敌的竞争对手。

随着寒假和春节的临近，《猫和老鼠》将充分发挥假期的“主场优势”，通过对内容进行焕新升级，完成新一轮的自我迭代，更好地攫取用户注意力。为此，“猫鼠”春节版本呼应假期的娱乐氛围，推出了主打社交娱乐的“谁是外星人”玩法，首度引入了国风元素，与《猫和老鼠》大电影开启影游联动以及海量的用户福利，全面进击春节档，为假期宅家用户带来丰富而饱满的游戏体验。

社交推理，给玩家更多元的选择

众所周知，《猫和老鼠》的核心玩法为 1v4 模式，经受住了市场的验证，拥有了非常多的核心受众。但是，《猫和老鼠》在纷繁的行业环境中必须时刻保持“新鲜”，不断提炼玩家的需求并及时做出满足，才能更好地稳固其休闲竞技品类的头部地位。

《猫和老鼠》之前也推出过一些休闲玩法，但更多是玩腻了 1v4 模式用来调剂的“小游戏"，并没有与玩家形成牢固的“钩子”。因此，无论从游戏自身考虑，还是为玩家开辟更多元的游戏体验，《猫和老鼠》都亟需寻求在玩法上寻求新的突破。带着这样的思考，《猫和老鼠》将目光投向了“聚会游戏”，一来符合后疫情时代下人们对于线上社交激增的需求，二来则与游戏自身的“欢乐追逃”的定位不谋而合，藉此深拓“猫鼠”的社交圈子，展现对玩家需求的重视。因此，综合了“社交+娱乐”的新玩法模式“谁是外星人”，能够更好地服务于玩家。

从社交维度切入，在该玩法模式中，玩家将加入“外星阵营”或“地球阵营”进行体验，以“娱乐+推理”的模式共同揪出隐藏的“外星人”，或通过“演技+策略”将所有地球人击晕。当玩家成为地球阵营，在限定时间内做完所有任务，或者通过票选放飞外星人，即可获胜；如果玩家加入外星阵营，则可伺机搞破坏和偷袭，扰乱地球阵营的任务进度，打晕地球人，为阵营赢得胜利。值得注意的是，当有玩家发现被打晕的地球人并发起报告，或有玩家利用集合点的紧急会议按钮发起紧急会议，即会进入票选讨论阶段。

通过“做任务-解谜-偷袭-票选”的玩法逻辑，“谁是外星人”不仅刷新了“猫鼠”原有的游戏体验，而且以更具娱乐化的互动设置和深得 party 游戏的社交精髓演绎出了崭新的阵营对抗，既是对原有的 1v4 模式的有益补充，亦能够凭借此玩法强化玩家与游戏的情感羁绊。

首次引入国风，巧妙引领传统文化新传播

为了呼应春节的氛围，《猫和老鼠》春节版首次引入国风元素，从场景、主题到 S 级皮肤都披上了浓郁的国风色彩，使得这个欧美 IP 与中国传统文化碰撞出奇妙的火花。

此次的“猫鼠”春节版更新，从宏观场景到细节设计，都深度呈现出了中国传统文化的精髓。无论庭院内的亭台楼榭，远山流水等，还是屋内屏风、古琴等古朴的国风摆设，“猫鼠”春节版体现出了江南园林相得益彰的美，展现出对传统文化的深度理解，在达到赏心悦目的效果的同时，衬托出了浓厚的年味。除此之外，全新的 S 级皮肤汤姆&杰瑞·“鱼戏莲”也植入了鲜明的国风元素，明快的色调、飘逸的汉服以及跃动的红色锦鲤，与新春的氛围可谓是不谋而合，实现了“猫鼠”IP 与中国传统文化的融合。

除了游戏内的国风呈现，《猫和老鼠》还将与江南园林虎丘在线下进行落地合作，将游戏中的场景搬到江南园林虎丘的新春游园上，让玩家在精心搭建的实景中亲身感知传统文化的厚重，成功实现线上的乐趣与线下体验的无缝对接，收获沉浸的体验。

在数字时代，游戏逐渐成为文化传承新载体。也正是因为如此，越来越多的游戏都与传统文化建立起了深度的链接，为公众传播传统文化。此次《猫和老鼠》与江南园林虎丘的联动合作，并不止于简单的国风焕新，更深层的意义在于站在文化传播和文化融合的角度，拉近游戏受众与传统文化的距离，建立起“猫鼠”与传统文化绑定的品牌新形象。

同时，“春节大作战”充分贴合了春节主题，以BOSS抢夺年夜饭作为背景。不同于“猫鼠”原有的 1v4 阵营的即时对抗，该玩法通过让玩家自行组成 5 人队伍或进行自动匹配，以协同作战的形式参与到与BOSS的对抗，并可获得对应的奖励。整个玩法既巧妙地契合了保卫年夜饭的主题，也在游戏过程中展现了阖家欢乐的节日气氛，从形式与内容都紧紧贴合游戏自身的欢乐互动属性。

猫和老鼠x猫和老鼠，影游联动扩增用户

除了游戏内容的全面升级，《猫和老鼠》还借势春节的流量高峰，通过联动合作攫取外在市场泛用户的关注。

恰逢《猫和老鼠》大电影元宵节上映之际，《猫和老鼠》手游宣布与之展开影游联动，将陆续在线上线下推出多形式的诚意定制活动。前者是国民IP采用真人+CG的荧幕首次尝试，后者是在上亿游戏玩家中风靡已久的游戏。通过两大新年流量的互推，此次的影游联动不仅将让玩家的游戏体验更加多元立体，而且在产业层面也将产生一定的积极效果：形成“1+1>2”的叠加效果，辐射到更广泛的人群，推动游戏品牌的影响力实现进一步扩圈。

结语

春节档向来都是兵家必争之地，游戏作为切分用户时长的重要的消费性内容，更应该回归到“内容为本”的实质，为玩家提供更优质的体验。《猫和老鼠》此次的新版本充分贯彻了这样的思路，依托于对自身定位和受众的深入分析，针对春节场景完成内容的全面升级，用玩法的迭代提升用户游戏体验，以国风焕新引领传统文化传播，结合春节场景展开影游联动，实现内容驱动产品的价值增长，进一步强化其作为休闲竞技品类的头部地位。